Web Analytics Europa

Auf Grundlage einer Übersicht von W3Techs ergibt sich aktuell ein fragwürdiges Bild in der Analytics-Anbieter-Branche

Die aktuelle Ansicht bei W3Techs zeigt, dass der Marktanteil vieler namhafter (kostenpflichtiger) Web Analytics Unternehmen stagniert (AT Internet, Webtrekk, Nedstat) oder aber sogar Marktanteile verloren werden (Gemius, Webtrends, Omniture (hier sogar ein Verlust von über 30% in den letzten zwei Monaten)).

Google Analytics, der Platzhirsch in Sachen Marktanteil bei kostenfreien Tools, verliert die letzten Monate ebenfalls an Marktmacht, wenn auch weiterhin auf sehr hohem Niveau. Beim Nutzungsanteil verliert Google jedoch deutlich über 15% allein in den letzten drei Monaten.

Hier ein Auszug der Übersicht
Web Analytics-Marktanteil

Welche Schlussfolgerung lässt sich aus diesem Bericht schließen?
In der aufgeführten Grafik gibt es sogut wie keinen Anbieter, der entscheidend Marktanteile gewinnen kann. Einzelne Nischenanbieter können Zehntelpunkte hinzugewinnen. Der größte "Gewinner" ist jedoch "NONE", also der Anteil von Websites, die KEINE Analytics-Lösung im Einsatz haben (Usage). Hier stieg der Wert von 30,1% im Januar 2013 auf einen neuen Höchststand mit 37,2% im Juni. Wie kann das sein? Über eine aktive Diskussion zu Web Analytics Marktanteilen würde ich mich freuen.

Webtrekk lädt zur 3. Webtrekk User Conference (WUC) mit anschließender Sommerparty ein: Donnerstag, 06.06.2013 - Vorträge u. a. von Florian Heinemann (Project A) und Stefan Sommer (T-Systems). Danach große Berlin Boat Party

Auf der 3. Webtrekk User Conference gibt es folgendes Programm:
· spannende Vorträge unserer User, Partner und Experten
· Erfahrungsberichte über Methoden und Features der Analysesuite
· Austausch zwischen Anwendern und Partnern
· Gespräche und Diskussionen zwischen den Vorträgen und auf der Sommerparty
· einmalige Atmosphäre im stylischen nhow in Berlin direkt an der Spree

Zur WUC-Anmeldung: Webtrekk User Conference.

Im Anschluss an die WUC wird zur Sommerparty eingeladen. Bei entspannter Musik, leckerem Buffet und coolen Drinks wird der Tag ausklingen.

Web Analytics, oder auch Digital Analytics, erfährt weiterhin eine ernsthafte Entwicklung und wird nun von weiteren Unternehmen integriert - teilweise als neues Projekt, teilweise mit einer neuen Lösung

Intersport, Heise & KiK in Deutschland, Rambler in Russland, Xishiwang in China - um nur einige zu nennen - haben neue Web Analytics Partner gefunden, mit denen sie ihr Geschäft optimieren wollen.

Einige Kunden-Statements

Intersport
"Mit dem Shop Monitor optimiert und steuert INTERSPORT seinen Onlineshop."

Heise
"Langfristig werden wir die für unsere Leser besonders bedeutsamen Themenbereiche besser identifizieren und unsere Angebote gezielter weiterentwickeln."

KiK
"Ziel ist die verbesserte Steuerung von Online-Marketing-Aktivitäten und Onsite-Kampagnen mithilfe der Web-Controlling Lösung."

Rambler
"Rambler bietet als Webportal zahlreiche Dienste."

Xishiwang
"Mit Hilfe von Webtrekk wird der Onlineshop optimiert und neue Käufer gefunden."

Dieser Blog-Eintrag steht nur stellvertretend für die vielen neuen Analytics-Anwendungen in Deutschland und auch international. Während im gesättigten Markt Deutschland ein starker Verdrängungswettbewerb herrscht, gilt es in einigen Ländern Europas und auch auf anderen Kontinenten die Relevanz von Web Analytics zu unterstreichen und Gehör für High-End Lösungen zu finden.

Das Beratungs- und Research-Unternehmen "Econsultancy" hat ein Modern Marketing Manifesto verfasst - und ruft zur Unterzeichnung auf

Das Modern Marketing Manifesto unterteilt sich in diverse Kategorien, die aber alle direkt und indirekt mit dem digitalen Kanal in Berührung kommen:

- Strategy
- Commercial
- Customer Experience
- Integration
- Brand
- Data
- Personalisation
- Technology
- Creative
- Content
- Social
- Character

In diesen Kategorien wird beschrieben, wie modernes und aktuelles Marketing durchgeführt werden sollte, um nicht über rein kreative Maßnahmen den Marketingplan aufzubauen. Da das digitale Umfeld hier so explizit genannt wird (z.B.: "Digital thinking should be embedded in marketing strategies as a matter of course. Digital may not be relevant to every marketing effort but organisations need to properly consider digital and change their culture and processes to become more digitally oriented.") möchte ich gerne auf dieses Manifesto hinweisen und zur Unterschriftensammlung aufrufen. Bisher haben über 150 Marketing-Verantwortliche bereits digital unterzeichnet.

Übrigens: Ohne Analytics wären die Bereiche Customer Experience, Data, Strategy etc. gar nicht denkbar. Hier der Link zur Vollversion: Modern Marketing Manifesto.